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我国卫生洁具行业起步相对较晚，20世纪90年代随着住房制度改革推进、对外开放程度提升，美标、科勒、TOTO等国际卫浴品牌纷纷进入中国市场，带来了卫生洁具*的研发设计。
当前阶段，外资品牌由高端市场逐渐向下覆盖中低端市场，内资品牌经过30余年发展竞争力逐步提升，内外资品牌竞争加剧。
我国卫浴洁具产品生产量居世界前列。
据意大利陶瓷机械设备制造协会(Acimac)数据，2004-2014年我国卫浴产品生产量由6.3亿件增至12亿件，增长了近一倍，同期世界卫浴产品产量增长约62%，我国占世界产量比重由29%上升至34%。
据*统计局数据，2017年我国规模以上企业卫生陶瓷生产量已达到2.18亿件，同比增长4.6%。
在产量增长同时，我国卫浴产品出口也在不断增多，据Acimac及海关统计数据，2014年我国卫浴产品出口量占世界出口量比重已达到45.4%，2017年卫生陶瓷出口金额达42.52亿美元，同比增长38.64%，我国已成为全球卫生洁具的重要供应地。
卫浴产品消费规模较大，增长速度快。
据Euromonitor数据，2003-2017年我国卫浴行业零售端销售规模从10.28亿美元增长至45.4亿美元，期间复合增长率为10.4%，大幅高于美国2003-2017年CAGR1.8%的消费规模增速。
智能家居热潮下，智能卫浴需求增强。
卫浴是智能家居中较早拓展的品类之一，20世纪60年代末，日本TOTO和INAX分别推出自主研发的温水洗净便座，并逐步加入了集便盖加热、温水洗净、暖风干燥、杀菌等多种功能，提升卫浴体验的健康舒适性、便利性，受到消费者欢迎。
当前，随着技术升级和概念落地，智能家居产品在我国越来越普及，据前瞻企业研究院数据，2016年我国智能家居市场规模达605.7亿元，同比增长率50.15%。但就智能卫浴这一细分行业而言，据中华陶瓷网统计，2016年我国智能马桶2016年普及率尚不及2%，远低于日本80%的渗透率水平。
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从企业盈利能力看： 海鸥住工在转型发展整装卫浴前以五金洁具与配套产品为主业，毛利率较惠达卫浴、帝欧家居而言相对较低，但三大企业毛利率仍都超过了20%。
然而由于本土品牌主要布局中低端市场、产品附加值相对较低，与TOTO近38%的毛利率水平相比尚有一定差距。
净利率方面，2017年帝欧家居、惠达卫浴净利率水平分别为10.2%、9.3%，海鸥住工低毛利率、高管理费用率导致企业净利率水平相对较低，2017年净利率为4.7%。
整装卫浴蓄势待发，兼具性价比与品牌优势的国内龙头有望崛起 标准化程度高、工期短，整装卫浴更适合大规模装配需求。
整装卫浴又称“单元卫浴”，是工厂接到订单后，用防水性材料按一定尺寸预制成天花板、浴缸、地板、墙壁等部件，再运送到施工现场组装成的浴室。
安装完成后的整装卫浴就如同一个完全贴合卫生间内壁的“盒子”，所有卫浴设施则全部集成在这个“盒子”上。
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