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市场上的卫浴产品的可选性和价值体现过于全面，而且深知商家对于消费者的需求洞察及时，更是本能的对完美家装的需求推动。其对市场上的卫浴产品的期待值是成上升趋势的。消费者个体对当下的时尚元素和*科技的熟知度有所不同都决定着其对产品的期待值也随之改变。
就目前来看，卫浴品牌企业之间的竞争***的体现仍然是产品升级的竞争，各个卫浴品牌旗下的产品均以各种方式顺应着市场的需求，现阶段人们在家装方面的功能化需求则是卫浴产品发展的新趋势，不过，整体卫浴产品的功能多样化趋势在一定程度上也带动着商品附加值的增加，亦是卫浴品牌企业乃至卫浴加盟商们所需注意的一点。
从消费的发展趋势看，随着消费的升级，商品消费附加值会逐步增加。在消费长周期的前期，许多商品消费“低价放量”，到了消费长周期的后期，随着商品用户拥有量的渐趋饱和，而收入增长也支撑消费升级，消费体现出从量变到价变的转换。卫浴行业的这一消费趋势的变化方向，首先就是从消费者的产品需求中发掘出来的，商家加以合理的运用，在发展中求的两全其美的局面，使得卫浴行业的市场消费再一次平衡。
对于消费者来说，由于市场上的卫浴产品的可选性和价值体现过于全面，而且深知商家对于消费者的需求洞察及时，更是本能的对完美家装的需求推动。其对市场上的卫浴产品的期待值是成上升趋势的。消费者个体对当下的时尚元素和*科技的熟知度有所不同都决定着其对产品的期待值也随之改变。那么卫浴品牌商家要能满足来自每个消费者的需求则就必须在产品的各个方面下足功夫，就目前的卫浴市场来看，卫浴产品附加值的增加和卫浴产品功能的提升，已逐渐受到整体卫浴行业的重视，未来这一趋势也将更为明显。
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在消费升级、智能家居渗透率提升趋势下，我国智能卫浴市场发展空间广阔。
▌市场集中度仍有提升空间，内资品牌发力抢占中高端市场 市场相对集中，外资品牌占据主导。
相较橱柜、沙发、床垫等品类而言，我国卫浴行业集中度较高，据Euromonitor数据，我国卫生洁具行业CR3由2009年的24%提升至2017年的38%，但与日本CR3接近90%的集中度水平相比仍有较大上升空间。
具体来看，2017年科勒、TOTO、箭牌、惠达、恒洁市场份额分别为20%、11%、7%、4%和3%，市占率10%以的均为外资企业，内资品牌与其仍有一定差距。
外资品牌向下拓展市场，内资品牌发力抢占中高端市场。
外资品牌进入国内卫浴市场较早，凭借技术、设计、品牌提升产品附加值，占领了高端市场，竞争环境相对宽松。当前行业竞争逐渐加剧，外资品牌开始推出定位中端市场产品，产品价格带逐步拓宽。
与此同时，我国在30余年发展过程中已诞生一批具有竞争力的本土品牌，随着技术经验逐渐成熟，开始发力抢占中高端市场。
以马桶为例，观察京东商城内外资代表企业TOP5产品价格可以发现，尽管科勒、TOTO等外资品牌产品价格大幅高于内资，但就中间价格产品而言产品定价较为接近，内外资品牌在中端市场卫浴竞争进一步加剧。
卫浴企业近两年登陆资本市场，业务范围不尽相同。A股上市公司中主营业务为卫生洁具的主要有惠达卫浴、帝欧家居、海鸥住工三大品牌，此外瑞尔特主营冲水组件、四通股份主营生活陶瓷制品，企业业务重叠范围相对较小。
从收入规模看： 惠达卫浴、海鸥住工、帝欧家居三大企业加强品牌宣传、渠道建设，带动销售收入高增长，2017年三家企业营业收入分别为27.5亿元、20.7亿元、5.3亿元，同比分别增长21%、16%、25%，但与2017年TOTO在中国地区39.5亿元的营业收入相比仍有较大差距。
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